App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

App的截图,是展示App的功能和特色的最直接方式,正所谓一图胜千言,特别对游戏类应用,画面如何、操作性如何,往往都能一目了然。好的截图,可以直接影响App的下载转化率。

正如图形和UX设计师Andy Watts指出的,在移动行业,强调截图并不仅仅关乎艺术设计,它还是一个很好的传达游戏故事的机会。Andy Watts表示应用的每张截图都在向用户传达一个重要信息,它可以帮用户了解应用的优势所在。另外他还建议你所添加的文本务必简洁明了。

由于App的截图制作一部都是由运营童靴主导的,因此,本文主要介绍截图的一般要领外,还会对具体的截图处理方法进行简要的说明。

首先,需要说明的是,上传App的截图和预览,只需要提供一套截图,以及一个支持的最大尺寸设备的App,其它型号与地区的设备将会自动适配。而在 2016年8月前,iOS 开发者上传 App 时需要准备多套尺寸的截图,如3.5 英寸的、4 英寸的、4.7 英寸的、5.5 英寸的,这还仅仅是 iPhone,如果App 还支持 iPad,则需另加 9.7 英寸和 12.9 英寸版本。少任何一个图,都没法提交,因此不少开发者都会利用一些在线服务,上传一套,然后转成不同规格的截图,现在苹果自己提供了类似的服务,就没必要这么麻烦了。

截图要领

截图要领,就是要搞清楚该选择哪5张图,作为Appstore的展示图。应该不会有童靴想到只上传一张图吧,当然,这个也是苹果允许的….。 苹果的限制主要是“截图必须如实反映游戏实际内容,不要在你的产品中使用苹果官方的产品图像。”

一般App都会放5张截图,但第1图往往是最重要的。像很多玩家会下意识地仅凭一张截图就判定你的游戏。第一个截图设计的好,玩家们才会被吸引,才会有兴趣点击你的游戏,希望获得更多体验。下面就分游戏和应用两个类,分布介绍截图要领。

应用类App

App截图的选取其实和介绍的写法大致一样,第一张图一般对应App的最核心的功能特色,让用户能直接读懂这个App的干啥的,后4张对应更具体的App功能特色

我们以“探探”为例,其第一张截图的如下所示:

App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

探探的第一个图片

可以看到,其第一张图就是对应描述中的“火爆全球华人的社交App。左滑无感、右滑喜欢,互相喜欢即配对聊天”,这也是App最核心的特色。我们也注意到探探的视频广告,也是在突出其最核心的“左滑无感、右滑喜欢,互相喜欢即配对聊天”。

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探探的视频广告截图

“探探”后4张截图和具体的功能列表对应:

App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

探探的第2、3张图片

后面几张分别对应描述中列出的一些特色功能,如“【无骚扰】配对才能聊天,不可能被不喜欢的人骚扰”,“【安全】不会泄露心意,Ta不知道你的选择,除非Ta也喜欢你”。游戏类App

对于游戏来说,截图就相当于一个虚拟的封面,可以讲述游戏背后的故事或者概括出游戏的主要功能/特征。

第一张图应该能展示游戏的类型,如塔防类,还是角色扮演类,选择用最好的场景、图像以及游戏中最精彩的时刻。以《天下》为例,其第1张截图如下所示:

App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

《天下》的第一张截图。这个图其实是两张截图拼接起来的,这种方式在游戏截图中比较常用

这张图就对应了介绍中,最核心特色“真3D极致画面,无缝大世界!3D MMORPG手游” ,而且一看就知道这是一款角色扮演游戏。

而后4张图,也是对应游戏最具特色的部分,如下图所示:

App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

《天下》的后几张图片截图

其分别对应介绍中的特色“大世界”、“全景别”。当然,游戏截图的功能,这并不是说你必须把游戏的最后一关截图给玩家看,要点就是要告诉玩家,你的游戏可以提供什么体验。

截图处理

如果是原始的截图,不加修饰,效果就如同发朋圈不P图一样,因此,大部分App的截图都会对原始的图片进行修饰,这个也是苹果允许的。

最常见的是,很多AppStore里的应用或者游戏截图都增加了文字,如果截图本身不能够完美传达你想要的信息,那么就需要考虑增加文本。 截图文字一般可以考虑如下功能:强调应用特色、解释操作、强调深度等等。截图中的文本或者标题一定要帮助用户对功能或者玩法更加理解。

“简洁”是截图说明文字的最主要原则,在截图中,你不需要增加很多的文字,一般来说,一句话,甚至两三个字就足够了。

“清晰”是截图文字的第二个要点。直接把文字放在截图上,要确保文本和图片形成色差,这样方便玩家阅读。而当图片和文字说明的颜色对比度不足时,很可能会让用户不想继续阅读。两个截图文字的例子如下图所示:

App推广:影响下载转化率的App截图到底怎么做?

两个截图加文字的例子。左侧的截图,第二行中小字显得不是很清晰,而右侧图中文字颜色对比就非常清晰

具体制作的时候,如果要增加文本,最好是把截图放在一个背景图片上,用图形编辑软件进行编辑,Photoshop是最常见的,如果要求不高,“美图秀秀”就足够了。苹果对于游戏截图的要求是必须JPEG或者PNG类型、72dpi、RGB格式,而且不能设置透明度。如果只想上传一套截图,可以使用5.5英寸(1242×2208)的背景图。

应用截图除了可以加文字外,也可以进行更多的修饰美化,但要做到,不浮夸、不虚构。应用截图还是应以展示APP真实信息为主。像国内一些游戏类App,只使用CG动画作为截图,而没有游戏内的真实截图,现在玩家又不是傻子,这样只会坏了自己的口碑。

截图做好后,有必要预览截屏图片,因为截图单独看起来可能很不错,但真正放到iPhone或者iPad设备的时候可能并不好看,必须确保截图在真正用到的时候看起来可以达到很好的效果。

本文作者@APPBK 王亮  由(广告投放(www.zhongani.com))整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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