零基础想学 ASO?10分钟带你全面了解APP推广法则!

据最新统计显示,中国已成为第一大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下,提交到 App Store 的应用越来越多,同类应用之间的竞争日益激烈,而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下,ASO渐渐走进了人们的视野,且想了解并掌握这方面技能的人越来越多。

那么ASO到底是什么呢?TA和我们所熟知的信息流、SEO、SEM,这些有什么区别呢?  别急,先让我们讲师为大家奉上ASO基础干货了解下。

1、应用标题/副标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 30 个字符,副标题也是 30 个字符,每个汉字、英文、空格、占3个字节。在所有位置中,标题的权重是最高的,副标题次之。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2、关键字域

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题/副标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

3、icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(即“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4、应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载转化率,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

5、下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户的下载量才有效,其中,搜索下载量对于 ASO 的作用最明显。

6、用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。

7、用户行为

用户活跃、使用时长、付费等行为,对于 App 权重也是有影响的,进而影响产品的搜索排名,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

五、可利用的曝光位

近日,苹果更新了开发者后台,并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的用户展示自家 App,并更好地获得精准用户。其实,为了提高应用的可发现性,苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。

写在后面的话:

目前,App Store 中的应用数量已经超过 200 万,从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推广市场的紧缩,ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。

作者:艾奇SEM,授权广告投放(www.zhongani.com)发布。来源:艾奇SEM




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