本文从打赏的底层逻辑和抖音的用户场景两个角度出发，对抖音为什么没有购物车功能展开了分析，并得出结论：大多数创作者在抖音很难沉淀出自己的粉丝关系，而且短视频的时长很短，这种应用场景打赏不能取得良好效果，所以抖音没有上线「打赏」功能。
最近沉迷抖音无法自拔，每晚睡前都要刷一刷。
有一次刷着抖音，突然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功能呢？
有了打赏功能，每当我刷到喜欢的短视频，可以用打赏来表达对作品的喜爱。作者也会因此受到激励创作出更多优质作品，而作为平台，抖音也可以从中抽成，提升平台营收。
这样一来，用户、作者、平台三方共同受益，貌似没什么理由去拒绝这样一个需求。
再来看看其他产品，打赏几乎也是所有内容平台的标配。
微信公众号、微博、知乎、简书都有打赏功能，打赏对这些创作者有着重要意义。
这是因为，打赏是他们进行内容变现的重要手段，一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以获得成千上万的打赏收入。
毫无疑问，抖音同样也是一个内容平台，抖音的创作者也有强烈的变现需求，那抖音为什么不上线一个打赏功能呢？
如果这是一道面试题，你应该怎么回答，才能体现出你良好的思维深度和专业素养，从而赢得面试官的青睐？
从产品功能上说，这几个按钮足以让我们充分表达对作品的喜欢了，完全没必要再去花钱打赏。
那在什么情况下，用户才会打赏？
我认为，打赏的用户场景其实就两种：一种是为人打赏，一种是为内容打赏。
拿我们最熟悉的直播举例子，直播打赏已经很普遍了，大家都不陌生，一位稍有名气的主播一晚上靠打赏就能赚好几千块的收入。
但不知道大家有没有注意到，用户给主播打赏，很大程度上取决于这名主播的名气和光环。
只要一名主播足够有名气，只要一名主播是一个IP，就算他在直播的时候并没讲什么有价值的内容，也会收到很多粉丝的打赏。
这种情况下，用户的打赏对象其实是主播这个人本身，或者更确切的说，是主播营造的个人IP。
比如顶级网红罗永浩的首次直播带货，光用户打赏的音浪就高达三千多万，合计人民币三百多万。
粉丝打赏主播，随即收到主播的实时感谢，相对于那些没有打赏的粉丝而言，他们会获得一种额外的荣誉感和优越感，这就是为IP打赏的根本逻辑。
除了直播打赏之外，微信公众号、知乎等内容平台也可以打赏，如果你长得不够好看，也没什么可以出镜的才华，那你就安心做好内容。
不管是视频也好，还是文章也好，只要你的内容足够好，会通过内容撩拨读者情绪，或者内容信息量丰富，读者读完能够有所收获，出于对内容的认可，用户也会打赏。
这种情况下，用户打赏的就是内容了。
当然了，“人”和“内容”这两点，在实际的场景中，并非是孤立存在的，而是相互融合。
如果一个人能持续不断地输出优质内容，他也会逐渐发展出自己的IP。同样，一个主播如果只会和用户聊天打屁，没有一项过人的才华做支撑，他的IP迟早也有消失的一天。
但是归根结底，当用户按下“打赏”按钮的那一刻，他要么是在为你的IP买单，要么就是在为你的内容买单。
这是打赏这项功能的用户场景所在。
只是短短一个多月后，这项功能就匆忙下线了，至今为止，打赏尽管在其他内容平台是个标配，但在短视频领域仍然没有流行起来。
我个人认为，根源还是在于，抖音这类短视频App，并不具备“打赏”土壤。
即便上线打赏功能，但由于短视频强势的推荐算法，造成的用户粘性低，以及娱乐化的内容性质，也很难像直播或者其他内容平台那样，取得良好效果。
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