对于许多产品来说,海报分享应该只是一个小小的环节;但对于那些有分享需求甚至是拉新需求的产品而言,海报却是不可缺少的工具。分享海报该如何制作才能吸引用户?文章从设计元素、文案和类型这三个方面展开了梳理分析,一起来看看~

朋友圈海报如何吸引用户?

海报设计是视觉传达的表现形式之一,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的刺激,这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

诸位喜欢看电影不?闭上眼睛随便想一个电影的海报,是哪一个?你不止看过一个电影,那为什么想到了你心中的这张海报?为什么呢?接下来用笔记录点什么,你也许会发现不一样的自己。

朋友圈海报如何吸引用户?

里面有哪些特定的,独一不二的元素让你记忆犹新呢

第一幅《忠犬八公》,特有符号是一直秋田犬。他是电影中的主角,看到他在大脑中检索一遍只能对应这部电影。瞬间就记起来了,当然这个火车站的场景也是电影中最温馨的场景

第二幅《V字仇杀队》,特有符号是这个面具,主角整部剧都带着面具,甚至有很多群演也是带着面具。时隔多年可能对剧情有多淡忘,但是这个面具你绝对忘不了

第三幅《这个杀手不太冷》,特有符号一盆绿植,男主无论去哪里都会抱着这盆绿植,最终也是把这盆绿植种下去为结束。星爷在《回魂夜》中也是标志性黑风衣,黑墨镜,一盆绿植对此剧表示了致敬

一些特定的元素,可以使各种各样的。瞬间就能让你的大脑找到相对应的事物。比如看到对勾想到的就是NIKE,那么我问问你阿迪达斯的斜杠有几条?所以特定元素的出现能引起用户一连串的联想,稍加利用就可以牵着用户走。

2. 场景带入

下面这三张分别是哪个电影里面的经典场景,想想他们的名字。如果才出来了再想想自己是顺着什么路径猜出来的

朋友圈海报如何吸引用户?

这个路径是不是看到海报——想起电影特定镜头

第一个是《心灵捕手》马特达蒙的男主角经常和这个心理导师一对一的谈心,争吵。通过二人的对话挖掘出了少年心里的阴暗面,激烈地争吵表达了内心的激烈冲突。同时观众也一步一步走进了男主的内心

第二个是《穿条纹睡衣男孩》最经典的镜头就是一道铁栅栏,两边各做一个少年,一个富足华丽,一个光头条纹囚徒服装。彼此玩耍,彼此交流,慢慢的产生了友谊。

第三个是《少年派的奇幻漂流记》最经典的镜头就是派在船上和老虎的争斗,驯服老虎,和平共处,然后分道扬镳。很多场景都是派和老虎构成的

某些个特定的场景是会深深印刻在用户脑袋中的,场景中带来的那种感官的感觉是很难忘的。除夕夜阖家团圆,围坐桌前,美味佳肴,欢声笑语。把这样一张图发给除夕未归的人,恐怕瞬间泪崩

3. 表意

有些思想是可以用设计的安排来表达的。直观的会有很多联想,但是又会让人去猜测,去联想,去体会。最重要的是去思考。有一种“品”的感觉

朋友圈海报如何吸引用户?

第一幅《完美陌生人》一个手机,封面图是一群人,然后手机屏幕碎了。表达了什么意思,会想到什么?一群相熟相知的人,友谊产生了裂痕,为什么?

第二幅《断背山》两个男人,朝向一左一右,他们两个发生了什么,为什么不是肩并肩,而是一左一右?

第三幅《敦刻尔克》一个孤独的士兵,面朝大海,留下一个落寂的背影。你会想到兵败如山倒,被逼入绝境。

以上就是设计时候的背景板分类,至于颜色的搭配,元素的布局,字体的设计等等就交给专业的UI设计师,要沟通好,千万不能“加一道光”

朋友圈海报如何吸引用户?

(4)慢性恐惧:其中喝酒和吸烟的两个事情天天在说,但是天天都有人违反,为什么呢?就是因为严重后果离自己太远,吸烟几十年也没啥事,酒驾一两次也许也没啥事。人是有侥幸心理的,抓住侥幸心理可以瞬间把漫长的恐惧在短时间内放大。比如“淹死的都是会游泳的”酒驾“每个出事故的酒驾司机,都和你一样有侥幸心理”

(5)外围恐惧:疫情戴口罩人人有责,但是就是有人不带。认为国家和自己无关,但是如果是自己的亲人感染了你会不会担心呢?把看似不相关的恐惧,引导到

描述恐惧的场景+合适的解决方案

2. 获取心理

(1)心理获取:心理上获得了满足。满足感、安慰感、愉悦感等等

(2)物质获取:优惠券、福利、打折、促销等等

朋友圈海报如何吸引用户?

(3)第一张海报是心里获取,每个人都想成为学霸,每个家长都想孩子成为学霸。谁不想众星捧月呢。

(4)第二张海报就是物质获取,文案非常的简单粗暴,全场五折,很有吸引力不想看也得看

3. 懒人心理

学习是件反人性的工作,没有人天生愿意强迫自己学习。虽说是书山有路勤为径,学海无涯苦作舟。但是谁不想省事,这就是懒人心里

朋友圈海报如何吸引用户?

(1)第一张海报,很多人都想读书,但是多少人一年看不完一本书。一个月能看完30本,虽然我不信但是还是挺有诱惑力的。提升单位时间的学习数量,也是一件令人向往的事

(2)第二张海报,学习最难得事就是规划和督学。替你规划好未来一段时间的学习内容,同时又可以督导学习,是很多人想要的。自觉性低,需要别人催促

懒人就是要提升单位时间效率,提升单位时间数量,给他规划并督促他。说白了学习这件事上,很多人都想一口吃个胖子,读些心灵鸡汤,吃些别人咀嚼过的。

四、总结

海报其实是一种视觉+文案的综合体,两者缺一不可。运营打磨文案,UI设计图片。缺一不可,所以说团队中每个人都是成功的基石。本文只说了教育行业或者说是营销思路的海报,下一次白高粱给大家聊聊片偏品牌的海报种类。海报的分类就是营销类= 营销设计元素+文案营销元素;品牌类=品牌设计元素+品牌文案,不同目的有不同的玩法。

#相关文章#

新媒体运营(1):如何做好抖音运营?6条攻略7个要点

新媒体运营(2):找出诱发点击欲标题的奥秘,避免标题党

新媒体运营(3):追热点的8个姿势

社群运营之微信体系:教育行业(1)

社群运营(2):社群运营既不是微信群也不是神话

社群运营(3):微信群用户增长和提升GMV的核心逻辑

流量获取难,如何用朴素的方法实现用户增长?

直播营销火爆背后的秘密

#专栏作家#

白高粱,公众号:LWXBGL;微信号:LWXBGL,人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵,Windows95时代的残党,职业打杂十几年。微博舌战过群儒,LBS做过交警,海外骗过老外,金融割过韭菜,现在搞教育教人怎么防骗

本文原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。




阻力设计在产品中的应用

阻力设计在产品中的应用

阻力是指物体在流体中相对运动所产生与运动方向相反的力,不仅在自然间中常见,在互联网中也广泛存在。本文作者从五个角度,深入分析阻力设计在产品中的应用,希望对你...

2020-06-18
如何成为一个合格的数据架构师?

如何成为一个合格的数据架构师?

数据架构师在互联网行业中是个很重要的职位,是企业数据资产最重要的“奠基者”。那么,如何成为一个合格的数据架构师呢?本文作者基于自身经历,从三个方面展开介绍,推...

2020-06-18
倒推“抖音短视频”APP产品需求文档

倒推“抖音短视频”APP产品需求文档

文章是倒推“抖音短视频”APP产品需求文档,但由于作者是第一次写需求文档,所以仅对核心需求进行了需求分析与说明。一起来看看~ 目录: 一、文档综述 1.1文档属性 1.2产...

2020-06-18
微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

微信“拍一拍”,真的是一个没什么用的功能吗?

昨天微信上线了“拍一拍”功能,用户点击2次头像,会产生头像抖动,震动反馈,且在聊天框中显示“XX拍了拍XX”。 这个功能推出后,很多微信群都在疯狂拍一拍,引起了一波拍...

2020-06-18
数据大屏设计师,我不信你没有这些困惑(上)

数据大屏设计师,我不信你没有这些困惑(上)

从事互联网行业的人,每天都在接收新知识,时常也会有迷惑的时候,尤其是数据大屏这样比较少有人踏足的领域。本文作者以自身经历出发,对数据大屏设计提出了自己的一点...

2020-06-18
客户关系管理的15个模型总结(下)

客户关系管理的15个模型总结(下)

对于ToB产品,仅仅基于用户需求来设计产品架构是远远不够的。B端产品服务的是有着几年,甚至几十年管理积淀的企业,必须依靠一定的理论知识来支撑系统的设计规划。本文...

2020-06-18
B端产品设计:价值主张与需求对应的价值

B端产品设计:价值主张与需求对应的价值

B端产品的需求来源于场景,产品经理通过满足客户需求从而产生价值。因此,SaaS产品经理面对扑面而来的需求时,应当更清晰理解并评判需求的价值。 01 2008年,著名商业...

2020-06-18
以知乎为例,探讨未来产品设计的几大变化

以知乎为例,探讨未来产品设计的几大变化

知乎作为一个典型的问答社区,它本身反映了内容社区产品的很多典型问题。本文以知乎为例,探讨社区类产品未来发展的一些变化,对内容社区感兴趣的童鞋不要错过。 前段...

2020-06-18
如何用产品思维打造线上课程?

如何用产品思维打造线上课程?

如何用产品思维来给自己打造一个线上课程呢?本文从市场调研、课程开发、运营推广、成交这几个方面分享如何打造自己的课程,希望对大家有所帮助~ “地摊经济”重出江湖,...

2020-06-18
「武侠连载」营销中心设计——优惠券

「武侠连载」营销中心设计——优惠券

优惠券是常见的一种营销推广的方式,但是你真的了解它吗?本文作者以武侠故事的形式,对优惠券展开了生动的分析,对优惠券感兴趣的童鞋不要错过哦。 (武侠情节接上文“...

2020-06-18
金融支付财务融合业务-实践分享1:订单、账单、交易流水、账套知识解构、原理解析

金融支付财务融合业务-实践分享1:订单、账单、交易流水、账套知识解构、原理解析

本文作者从实际工作实践出发,结合案例等分享了电商金融支付财务融合中的基本概念和相关原理解析,包括:订单、账单、交易流水和账知识解构,供大家一同参考和学习。 ...

2020-06-18
关于卡片设计的分析与思考

关于卡片设计的分析与思考

卡片是APP常见的设计形式,它既有好处也有弊端,因此需要根据场景和内容确定展现形式。本文从四个方面对卡片设计展开分析,推荐给对卡片设计感兴趣的童鞋阅读。 卡片是...

2020-06-17
内容型产品中,付费会员功能如何设计?

内容型产品中,付费会员功能如何设计?

付费会员制度让用户预付会员费,将钱留在平台,那么未来一定会有消费行为,那么会员制度要如何设计,才能激励用户付费呢? 01 为什么要做付费会员? 讨论这个问题之前...

2020-06-16
文字社区是否可以拥有弹幕?

文字社区是否可以拥有弹幕?

从社区产品的角度来思考,弹幕功能对于内容生产方,内容消费方以及平台方而言各自有什么意义?图文内容社区是否有机会拥有弹幕呢?如果可以发弹幕,用怎样的形式呢?本...

2020-06-16
FMS财务系统收支结算总结

FMS财务系统收支结算总结

本文按照FMS收支结算划分,结算流程分类及各系统交互,财务系统内部结算基础能力,收支结算整体结构的顺序来依次介绍,总结财务系统收支结算的结构,和一些作者的个人思...

2020-06-16
如何迅速提升用户好评?试试这三种方法

如何迅速提升用户好评?试试这三种方法

小编推荐:如何提高一个产品的用户评分,改变大家对这个产品的印象呢?本文作者给大家介绍了三个概念:用户体验地图、峰终定律和服务蓝图,并详细解释了该如何使用这三...

2020-06-16
对工具型产品易学习与易使用的思考

对工具型产品易学习与易使用的思考

小编推荐:易学习是指怎么让新用户的学习成本降低,能够很快地掌握产品的使用,它的前提是足够简单和容易理解。而易使用是指,如何让用户快速、高效地完成一项任务,达...

2020-06-16
比对象还懂你!推荐算法为啥这么准?

比对象还懂你!推荐算法为啥这么准?

信息过度和广告过多的社会中,推荐算法的使用也就显得理所当然,但是它是如何做到了解用户的呢?本文从用户画像的定义和设计出发,结合实际案例,深入浅出地阐述了基于...

2020-06-15
B端平台产品需要培养的4种意识

B端平台产品需要培养的4种意识

对于许多刚入行不久的产品经理来说,B端平台产品是比较有难度的一项工作。本文作者基于自己的工作经历,提出了四点关于B端平台产品需要培养的4种意识,希望对你有帮助。...

2020-06-15
广告系列:保留价

广告系列:保留价

在一次拍卖中如果所有买家的报价均小于卖家的估价时,则拍卖品不出售由卖家保留,此时卖家的估价就是保留价,也叫底价,全称市场保留价。对于卖家来说,保留价的设置保...

2020-06-15