在发布新产品、新活动或者向投资人介绍产品的时候,都面临过类似的问题:如何简洁描述自家产品,吸引用户?而在这背后,其实就是一个信息表达,促使行动的过程。
一句优秀的广告语,往往能够为产品宣传效果起到至关重要的作用。
作为产品经理或运营人员,或许很少接到设计广告语的任务。但在发布新产品、新活动或者向投资人介绍产品的时候,都面临过类似的问题:如何简洁描述自家产品,吸引用户?
究其本质,这是一个信息表达,促使行动的过程。
在这个过程中,无论开场时有多么突飞猛进,坚持到最后的才算成功。只有受众产生了行动,成为了你的用户,才能有接下来的种种可能。
学习别人成功的经验固然重要,但往往难以复制,更重要的是找到失败的原因,把问题解决。取得成功的产品所做不过是填上路上遇到的一个个坑,然后拍拍尘土,继续往前走。
所以,有意识去注意一些坑,提前做好准备,相信我们能够走得更快更远。
那么,在「信息表达,促使行动」的过程中,有哪几个主要的坑呢?

比如小米10pro的官网介绍:
通过研究优秀的产品描述,也能够帮助我们提高描述产品的能力。
综上,当我们需要进行产品描述时,以下流程可以帮助你整理思路:
明确产品受众;提取产品属性;对比竞品,找出优势;站在用户角度思考,找出为用户带来的利益;内容整合。ps:思路受阻时,也可以去看看一些优秀的产品描述哦。
最后
最后,以上的分析与方法,只是为你提供思路,要想做出优秀的「产品描述」,有两个问题需要我们在内心中问问自己:
我是否足够熟悉产品的目标用户,他们是一群怎样的人呢?我是否足够熟悉产品,具体的每个产品细节是怎样的呢?作者:彬,微信公众号:有个思享,专注读书与产品心得分享,欢迎交流。
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