01 用户说:低俗泛滥的广告,只会让我觉得自己的付费很廉价

「跳一跳」从游戏小程序的燃点似乎变成了游戏小程序最后的一片净土。

如今,打开任意的一款火爆的小游戏,总会在10秒内看到一个跳转链接的广告,大多以其他游戏的推广为主。除此之外,在整个游玩的过程中,也会出现一些诱导性的广告和分享行为,使得用户体验十分不堪。

02 开发者说:“饮鸩止渴”实属无奈,小游戏需要盈利,只任“广告”宰割

广告之于游戏小程序市场,犹如饮鸩止渴一般。虽然短期之内能为开发者带来一定的收益,但是长期以往必然只会让用户越来越背离游戏类小程序。

在「跳一跳」上线一年之后,从Quest Mobile的监测数据,我们可以看到,MAU>500万的微信小程序行业分类占比出现了一个有趣的变化——小游戏占比大幅下降,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等小程序应用。

03 写在最后

如今,游戏类小程序依旧是微信平台小程序类目的大头,占据着超过1/3的比例。不得不说,即便是广告泛滥,这个市场依旧有着巨大的潜力,亟待挖掘。

现在的互联网娱乐消费越来越讲究“轻”,短视频、轻应用、小游戏等等产品形态备受用户的青睐。也正是因为这个趋势,加上微信生态庞大的流量基础,使得小游戏开发者对这个行业趋之如骛,不断的涌入新团队和上线新产品。

但是,从另一方面来说,畸形的商业模式所带来的广告泛滥对于用户和开发者来说,都不是一件好事。“智能相对论”在与用户和开发者交流的过程中,能明显地感知到两点问题。

一,游戏小程序用户苦“广告”久矣。从现在数据中呈现的趋势,小游戏虽然越来越多,但是主流的用户也越来越背离小游戏,广告所带来的糟糕体验始终是用户反感小游戏的一个关键因素。

二,广告能维持开发者多少收益,是个未知数。随着越来越多的开发者涌入,小游戏同质化越来越明显。这也就意味着,推广也越来越难做,开发者能吃到的红利在减少。即使挂了广告链接,也不一定有点击量,还得进一步对自家的小游戏做推广。但是,如果仅是靠广告收益,似乎并不足以维持开发者的生存,游戏类小程序需要更多的盈利渠道。

那么,在这样的困局之下,或许终有一天,游戏小程序将被广告所“杀死”。

作者:陈选滨

来源:“智能相对论”(ID:aixdlun)




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