美团外卖用这样一份特别的情书文案,将感动藏在骑手们穿梭的街道和忙碌的步伐中,更是通过这样一波温情营销,将美团外卖的品牌印象和品牌的服务精神成功植入消费者心智中。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

作者:杜少君

来源:广告洞察


17岁的夏天,除了穿着白衬衣的少年和隔壁班的女同学,大概每个人还有几张揉得邹巴巴的纸团情书吧。

然而随着时间流转、岁月更迭,情书里那份真切的关心和喜欢不变,情书文案却从诗意浪漫的告白,变成了藏在一张张外卖订单里的粗茶淡饭。

近日,美团外卖为庆祝#717骑士节#活动,将一张张订单情书安排上了荧幕,看完这几封特殊的情书之后,网友们皆表示:美团外卖走心了,外卖小哥真给力。

《订单情书》

每一份外卖都承载着一份思念,骑手们送出的是外卖,联系的却是每个家庭甚至是每座城市的温暖与真情。

借由#717骑士节#,美团外卖通过这支视频向全国各地的骑手们致以节日祝福,从视频中我们可以看到骑手们的敬业和全能,也能感受到每份订单里溢于言表的爱和感动。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

对于独自在家的女性朋友来说,也许拯救她的不是喜茶,也不是一碗螺蛳粉,而是一个能帮她把虫子消灭掉的外卖小哥。

送得了外卖,打得了蟑螂,提得起餐盒,也拿得住苍蝇拍,无所不能的外卖小哥不仅仅是去送餐食,就连打虫子的活儿也一并揽下了。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

忙于工作的爸爸没有时间照顾自己的孩子,只能借外卖小哥的手将自己的关心和嘱托传达给孩子,在我们看来,这只是一份零食大礼包,但在儿子看来,这就是爸爸不在身边时最大的安慰。

都说外卖小哥十八般武艺样样精通,现在看来确实不假,他们是城市的骑手,也是爱的传递者,另外说一句:订单上的小猪猪画的过于可爱了。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

城市里有太多令人不禁潸然泪下的场景,有人选择漠视,也有人选择伸出援助之手,外卖小哥用他们矫健的步伐为他们及时送去温暖。

尽管给予他们鸡肉包子和小米粥的是站在他们身后的人,但不可否认的是,在大家都无暇顾及的时候,外卖小哥也为这份温暖提供了更多便利。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

要说异地恋最应该感谢的人,外卖小哥必须是第一人,从早餐到晚餐,从鲜花巧克力到生日祝福,每天见到外卖小哥的次数,比你一个月见到他的次数还要多,甚至有人调侃说:异地恋就好像是和外卖小哥谈了场一日三餐的恋爱。

可以说,外卖小哥在异地恋里扮演了一个不可缺少的角色,是情侣吵架时和好的桥梁,是思念的转达者,也是疫情期间无处不达的小摩的。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

有些人你平时感受不到他的存在,但当你真的需要他的时候,才明白他对你的生活有多重要。

外卖小哥肩上扛的不止是一袋大米,更是儿女对父母的那份无微不至的关心和责任。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

疫情之下,当所有的生活都按下了暂停键时,外卖小哥的生活却开始忙碌起来。

为武汉加油,在他们看来,不仅仅是一句口号那么简单,还是一份份热腾腾的除夕夜饺子。

在成千上万张外卖订单里,我们看不到一个“爱”字,但却始终感觉被爱包围着。

呈现在大众眼前的,不是缠绵腻歪的情话,而是现实生活中的柴米油盐,是华袍之下的灰尘与虱子。

当看尽人间繁华,读尽世间沧桑,归于寻常日子,也才发觉这些源于内心不掺杂任何技巧的文字,平平淡淡的真切,才是最让人感动的情书文案。

美团外卖用这样一份特别的情书文案,将感动藏在骑手们穿梭的街道和忙碌的步伐中,更是通过这样一波温情营销,将美团外卖的品牌印象和品牌的服务精神成功植入消费者心智中。

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

此外,美团外卖还发布了一则竖屏短视频#乘风破浪的不简单骑手#,视频中的三位骑手代表,向我们讲述了他们成为骑手的经历,以及他们在生活中的另一面。

#不简单骑手#

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

– K 哥 –

不简单的外卖骑手单王

比地图还了解城市路线

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

-周磊-

上过星光大道的外卖小哥

热爱唱歌且懂得享受生活

城市的情书文案,藏在美团外卖的订单里

-小蔡-

和张震岳一起参加过综艺节目

可以靠颜值却偏偏靠实力的外卖小姐姐

通过以上三位骑手代表,我们看到了骑手们的不简单,也看到了他们背后的努力和付出。

没有谁的日子是一帆风顺的,真正努力的人终究会收获成功。717骑士节是属于每个骑手的节日,也是见证那些为生活拼尽全力的人的高光时刻。

美团外卖通过《订单情书》和#不简单骑手#,以平常生活为话题与消费者建立沟通,以感动、努力引发消费者情感共鸣,在扩大品牌声量、加大品牌宣传的同时,也完成了品牌温度的再一次提升。

作者:杜少君

来源:广告洞察

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题图来自Unsplash,基于CC0协议




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